特力（2908）昨（11）日宣布，旗下子公司「特力屋」辦理現金增資案，預計募資9.88億元，並同步進行掛牌（IPO）規劃，最快明年進入資本市場。

特力表示，本次現金增資發行普通股2,600萬股，每股認購價格38元，預計募資9.88億元，本次增資資金用途為充實營運資金。特力也表示放棄認購，並全數洽該公司符合資格之股東優先認購，其中原股東與員工認購比例分別為85%與15%。增資完成後，特力屋資本額將從7億元提升至9.6億元，特力持股比重將由100%降至72.92%，但仍維持對特力屋的控制權。

目前特力屋在全台擁有63家門市，包括28家大型店與35家社區店，並計畫今年新增六家門市，使總店數達69家。特力屋也積極發展服務型業務，「社區管家2.0」免費專業諮詢並服務到家服務在雙北兩家店試行成效良好，預計2025年擴展六家店，以進一步深化市場布局。

特力屋表示，未來將結合特力的貿易資源，提升居家商品競爭力，並在IPO後加強發展自營電商，聚焦居家裝修領域，同時強化OMO模式，以推動整體營收成長。

居家貿易零售龍頭特力（2908）11日公告子公司特力屋為上市（櫃 ）計畫，將現金增資2.6億元，並釋股員工及股東，預計增資後特力 屋資本額將從7億元增為9.6億元，釋股後特力持股比將降至72.92％ 。

　　特力屋去年營收逾90億元，為擴大規模與單店業績，今年將持續展 小型社區店，同時啟動社區管家2.0服務，全年目標100億元。

　　特力去年第一季即著手規劃旗下子公司分割獨立計畫，台灣零售事 業包括特力屋、HOLA和樂、hoi！好好生活與特家代理業務等四事業 各自分割成為獨立子公司，整體零售事業體去年營收約占集團4成、 逾140億元，其中特力屋逾90億元占比最大，今年1月特力屋營收近1 5億元，仍占特力營收約68％，除了受惠春節改裝修繕需求大增，特 力屋社區店自去年底新推社區管家2.0助攻業績增長，將持續拓展2. 0服務門市，助攻全年銷售動能。

　　特力子公司IPO非首次，特力和樂率先在2006年1月上櫃，並積極兩 岸拓展居家賣場，唯上櫃三年終止交易，且併入特力屋，在撤出大陸 市場後，所有零售事業集中在台灣，去年為規劃特力屋上市，再進行 分割，包括特力屋、HOLA和樂、hoi!好好生活與特家代理業務等四事 業各自獨立子公司，特力屋貢獻力仍達近7成，且營收、獲利持續成 長，有助IPO之路。

　　特力去年總體合併營收達367.7億元、年增3.7％，其中貿易事業貢 獻力約50％，零售事業占比38％～40％，其他為中欣貢獻。特力屋獨 立出來準備IPO，增資以因應擴展計畫，全台店數擴展估計上看70家 ，其中主要是小型社區店的擴展，將以每年5～10家速度展店。

　　受惠跨境物流、集運、代購服務、及多語系網站蓬勃發展，近年跨 境電商直購市占快速提高。根據未來流通研究所最新調查統計，202 4年下半年中國淘寶、美國Amazon及日本Amazon的台灣流量激增，成 為瓜分台灣電商市場商機的主要競敵。

　　未來流通研究所近期首度針對主要海外綜合電商網站的台灣消費者 造訪流量與占比指標進行調查，結果顯示，中國、日本及美國為台灣 消費者主要海外商品採購目標市場，其中，淘寶海外站近年在台部署 大量行銷資源，其2024第四季以高達32.3％的台灣流量占比遙遙領先 ，台灣消費者月均造訪流量逾440萬人次，美國Amazon台灣月均造訪 流量同樣達400萬人次位居第二，排名第三的日本Amazon台灣月均造 訪流量亦達200萬人次。

　　與台灣綜合電商平台相較，上述三大海外綜合電商平台的台灣造訪 流量均排名台灣電商整體造訪流量前12，顯示海外跨境直購正逐步瓜 分本地電商流量及線上消費總量。

　　以月流量觀察，台灣大型電商平台的流量規模，排名前六大電商的 月流量全數超越千萬人次，排名7～12的平台月流量則大幅降至百萬 人次，反映出整體電商流量大者恆大態勢明顯。根據未來流通研究所 調查，蝦皮購物及momo購物網持續穩居台灣前兩大高流量平台，其次 依序為Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超 過千萬人次。

　　好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商 集團旗下iOPEN Mall在2024年下半年流量明顯增長，其中酷澎主要經 營跨境電商業務，憑靠價格具競爭力的生活用品，在台灣電商市場迅 速擴張版圖，間接反映出台灣消費者對於海外商品的採購熱度正快速 提升。

　　除此，實體零售業B2C電商事業的流量成長幅度亦高於整體電商產 業平均，好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福 線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物、特力屋線上購物等，2 024第四季的線上銷售平台流量均創下新高，凸顯台灣大型實體零售 業者加速轉型「EC化」成為一股不可忽略的電商新勢力。

　　近期地震頻傳，促使居家復原修繕、加強固定需求增，包括特力（ 2908）轉投資零售事業特力屋、振宇五金（2947）等，近期相關商品 業績翻倍增長，帶動股價齊揚。

　　特力受惠貿易與零售同步增長，去年合併營收達367.7億元、年增 3.7％，其中零售事業特力屋、特力HOLA等分割認列，特力屋除了大 型特力屋，小型社區店逾35家，成為社區修繕小尖兵，且自去年10月 起推出「社區管家2.0」，透過派顧問隨同工班進入有需求的家庭， 提供居家安全與品質的建議，成為新常態，像是近期半個月地震頻傳 ，消費者對居家安全特別關注，亦帶動預訂會員成長大。

　　近期花蓮、嘉義等規模較大地震頻傳，特力屋觀察到，從社會結構 、生活型態轉變，加上天災意外影響，「居家安全」成為現代人對於 居住環境要求最重要的條件，其中防止家中大型家具倒塌、物品掉落 以致人身安全的用品，其整體商品需求銷量明顯較前一年翻倍成長。

　　振宇五金則指出，震後南台灣部分地區出現設施損壞及住宅受損， 除了帶動修繕相關商品銷售增加，相關防震商品採購亦增加不少，包 括防災包、緊急照明與滅火器等防災商品、固定家具商品，此外紮線 座與分離櫃連接器均可預防家具傾倒散落，櫃體加裝防倒裝置，預防 櫃門震開等工具，還有桌椅加防滑墊片等，振宇五金表示，全台86家 門市均設有防災專區，以提供民眾諮詢與選擇。

因應小宅趨勢，OVO旗下子品牌Bongcom幫康攜手特力屋首創RO濾淨瞬熱飲水機Slim SR3線上線下雙預購，展示機種在預購階段即陸續進駐全台7家特力屋門市，除可在Hihibox嗨嗨盒子預購平台選購，也可在特力屋直接向門市人員預定，實機看得到，功能好放心，目前早鳥贊助最高享6折優惠。

Slim SR3集輕巧、節能、RO逆滲透以及瞬熱功能於一體，具備6段溫控、3秒瞬熱特色，隨時想喝就喝；尤其免安裝設計搭配熱水瓶大小的纖薄機身，一台取代熱水瓶、煮水壺、濾水壺等多個器具；小空間無負擔，加上僅5.2公斤，甚至比帶去露營比6L桶裝水更輕、更安心。

OVO創辦人暨執行長吳有順表示，訴求可徹底濾淨、快速瞬間加熱與多段智慧溫控功能的飲水機，成為近來熱夯的小家電。Bongcom幫康瞄準重視健康、居住空間不大的租屋族以及小資家庭，推出Slim SR3 RO瞬熱飲水機，主打符合台灣SGS認證生飲標準、輕巧節能易操作等亮點，提供消費者日常健康、便利飲水新選擇。

特力屋行銷總監張瓈今指出，受到高房價、少子化的影響，近年台灣成交房市平均坪數約30坪，顯示小宅逐漸興起，因此高性能與外觀兼具的小家電需求也日益殷切。此次與OVO的合作，可以滿足消費者的需求，期待創造雙方品牌共贏效益。

Slim SR3 RO使用新一代5合1 ALL-IN-ONE單濾芯，採用美國GE頂級RO膜，僅需更換一次濾芯便可實現多重過濾，加上RO逆滲透技術，可過濾99.9%小如細菌、病毒等任何有害物質，再也不用擔心硬水、氯殘留、重金屬、管線水塔老舊及颱風天過後等各種燒開水或簡易型濾芯無法解決的水質問題。

　　特力集團8日舉行集團尾牙，面對川普2.0高關稅壁壘，特力總裁何 湯雄表示，相較川普的第一次任期，市場有經驗相對冷靜，且對於特 力而言，每一次大環境變化，都是再崛起的機會，他判斷，川普2.0 影響相對較低，特力除越南出貨成長4成，2025年也會擴大投資泰國 、印度辦公室。

　　何湯雄表示，集團貿易事業2024全年營收197億元、年增4.4％，持 續暢旺，對市場非常樂觀。他認為，川普上任後，小規模的貿易商可 能會先受到影響，但特力近年已在越南建構第二生產基地，預計202 5年出貨量將成長4成，並規劃在泰國、印度設立辦事處，期帶動全年 貿易零售業績挑戰雙位數成長。

　　對於特力零售事業，何湯雄表示，特力屋營收衰退不少，決定推出 新商模，自2024年10月起推出「社區管家2.0」，派顧問隨同工班進 入有需求的家庭，提供消費者居住品質的建議。

　　何湯雄說，台灣有700萬戶家庭，市場潛力大，目前已經在台北安 和、新北新埔兩家社區店試行，已帶動單店業績成長6成以上。

　　何湯雄認為，改變舊思維相當困難，因此要創造新的業務，並為既 有的業務提供支撐，零售事業在加入新服務後，也期待特力屋整體事 業往上。而貿易事業除分散供應鏈往東南亞、南亞發展，同時台灣與 美國也都會評估投資計畫。

　　特力2024年12月合併營收35.5億元、年增13.9％，已回復雙位數成 長，累計全年合併營收367.7億元、年增3.7％。

　颱風過後居家修繕通路類股相對題材旺，9月營收亦有起色，包括 特力的零售部分、詩肯、振宇五金等9月營收均有小幅成長，在迎來 第四季傳統旺季下，樂觀看待銷售。

　　特力9月合併營收30.85億元、年減4.94％，主要係因貿易事業歐美 客戶訂單出貨船期調整，使得營收減少，累計前三季合併營收278.0 3億元，年增2.82％。

　　其中，貿易事業前九月營收151.8億元，受惠歐美零售業者庫存壓 力去化逐步完成，整體成長4.7％，在落實全球採購策略下，因應市 場情況為客戶提供最佳供應方案；零售事業9月持續成長，來到10.9 億元，主要受惠周年慶檔期及開學季租屋添購生活用品需求強勁，推 動營收成長3.5％。

　　特力零售旗下特力屋、HOLA和樂、hoi!生活等也積極展店，hoi!生 活近期前進中壢大江購物中心，貼近年輕族群日常消費。

　　詩肯9月合併營收1.88億元、年增3.37％，提前迎傳統旺季，累計 前九月合併營收16.55億元，年減3.89％，詩肯強調，第四季為傳統 旺季，加上百貨周年慶設置不少快閃店，有助帶動全年營收正成長。

　　振宇五金9月合併營收1.84億元、年增8.75％，累計前九月合併營 收15.99億元、年增10.31％。振宇五金指出，主要受惠新展店效益， 以及颱風季觸發修繕需求，進一步帶動油漆與防水類產品銷量，加上 與「青葉油漆」合作，促進綠色標章MIT商品推廣，帶動油漆和防水 商品相較去年同期成長12.9％。

　　截至9月底，振宇五金在全台門市數有83家，第四季將再新增新北 土城、台南新營門市，屆時總門市數將達85家，順利達成年度目標， 持續穩步朝每年10％門市成長的目標邁進。

　　同時持續發展自有品牌，旗下ALD、ZY、振宇夥伴及雙龍等四支商 品，針對不同市場需求和客群特性進行精準定位，自有品牌商品數已 達343項，年增15.2％，並透過策略聯盟打響知名度，近期與南投縣 政府合作於南投埔里門市打造結合單車文化的新地標，設置單車打氣 站。

山陀兒颱風雖已解體，但其帶來的強風豪雨造成全台災損，帶動居 家修繕商機，包括特力、振宇五金、寶雅的五金複合店與家電通路集 雅社等，均受惠修繕商機觸動營收升溫。業者指出，無論租或買，修 繕工具銷售與詢問度，均有2成以上增長。

　　特力屋在全台包括社區門店逾50家，均提供修繕預訂服務與災損諮 詢，颱風後修繕需求增加，人流量上升，比上一周出現兩位數增幅； 不少地區出現的淹水問題，特力屋建議，待積水退去後，可先清除牆 壁地板的泥沙淤積及泡水牆壁的油漆。這也反映在詢問度上，最高者 包括高壓清洗機、研磨機、油漆、刮除工具等，而木質地板清潔需要 使用中性的清潔劑，相關產品的詢問度也高。

　　特力屋並配合此一趨勢，颱風後推出「社區管家免費到府勘估」服 務，災後社區管家的預約量相對增加近2成。

　　振宇五金全台共有83間門市，推出「租就go」工具租賃服務，均明 顯比平日來的多，各門市也提供修繕工具租借，包括電動螺絲起子、 修枝機、手持切割機等，此外，颱風過後的屋頂檢查、門窗玻璃與水 電設施等三大檢查項目，也頗受歡迎，為此，也推廣「租就go」工具 租賃方案，快速應對民眾家中的修繕需求。

　面對超市、美妝、藥妝業搶攻五金居家市場來勢洶洶，居家修繕業 也推轉型計劃。領導商家特力屋的社區小店拓展計畫，目前約有30店 ，雖未具經濟規模，但每店出現獲利均只花一兩年；振宇五金今年準 備展店至86家，主力放在培訓專業店長店員，以專業修繕服務面對新 競爭。

　　據統計，國內家庭五金用品市場規模達800億～900億元，高於快速 消費品的500億～600億元，兩市場合計上看1,500億元，主要鎖定家 庭日常耗品，如馬桶、燈泡、水龍頭、插頭、延長線、變壓器、五金 工作箱、園藝相關、餐廚與衛浴用品等。

　　特力屋指出，一年銷售免治馬桶數量居全台第一，銷售人員須擁有 這方面置裝技術，尤其歷經疫情四年在家工作，需要生活家用品汰換 不少，要成為隔壁的水電行。

　　振宇五金則是積極開班授課，傳授課程以五金修繕為主，不少員工 習到五金專業並增進思考能力，可幫顧客解決生活上所有五金相關問 題，對個人來說，家裡大小水電或電器損壞都可自己維修，是拓展至 全台各社區店的關鍵。