近年來各大零售通路業為強化會員黏著度，積極升級會員點數回饋 力道；藥妝美妝連鎖業屈臣氏、康是美、寶雅等除仍持續拓展實體門 市，亦強化會員導入數位APP綜效，包括限時加碼回饋等，以帶動會 員數再成長。

　　屈臣氏自今年起全新升級會員點數權益，如周日消費即享7倍賺點 、周四點數直接2倍折抵等高額回饋，讓會員累積點數更迅速、折抵 優惠更有感；屈臣氏指出，台灣有7成消費者在決定消費與否時，當 日可獲得「點數回饋」成為其關鍵考量因素之一，因此為持續提升會 員的黏著度，不僅會員點數權益升級，也持續針對全台580家門市進 行改裝升級。

　　截至去年底，屈臣氏總會員數已突破700萬人次，APP活躍會員人數 也首度破200萬大關，預估總會員數將有望於明年突破750萬目標，今 年也將進一步擴大版圖布局600家門市，點金VIP會員預估也將達到5 0萬人。

　　康是美全台店數約490家，緊追屈臣氏之後，其中實體門市涵蓋大 型店、小型店以及藥局100家等，近年康是美積極發展成小型百貨群 ，且線上銷售品項更新速度比實體還快，其中更包括線上國際精品的 觸及率高，也進一步帶動線上單次銷售金額比實體高，加上串聯統一 超OPENPOINT點數生態圈，可同步在集團旗下15家通路零售品牌上萬 據點消費累點兌點，成為最廣點數經濟生態圈。

　　寶雅去年營收236.28億元續創新高，年增7％，雖較前兩年雙位數 成長有趨緩之勢，但在美妝店與店中店的店鋪增加帶動營運綜效下， 推升營業利益、毛利率。寶雅今年前二月全台店數來到418家，預計 三年內拓店數會達至少580家，此外線上APP電商OMO亦帶動雙位數成 長，今年預計全台店取門市可擴增至470家，總體會員數已突破1,00 0萬人次。

　　受惠跨境物流、集運、代購服務、及多語系網站蓬勃發展，近年跨 境電商直購市占快速提高。根據未來流通研究所最新調查統計，202 4年下半年中國淘寶、美國Amazon及日本Amazon的台灣流量激增，成 為瓜分台灣電商市場商機的主要競敵。

　　未來流通研究所近期首度針對主要海外綜合電商網站的台灣消費者 造訪流量與占比指標進行調查，結果顯示，中國、日本及美國為台灣 消費者主要海外商品採購目標市場，其中，淘寶海外站近年在台部署 大量行銷資源，其2024第四季以高達32.3％的台灣流量占比遙遙領先 ，台灣消費者月均造訪流量逾440萬人次，美國Amazon台灣月均造訪 流量同樣達400萬人次位居第二，排名第三的日本Amazon台灣月均造 訪流量亦達200萬人次。

　　與台灣綜合電商平台相較，上述三大海外綜合電商平台的台灣造訪 流量均排名台灣電商整體造訪流量前12，顯示海外跨境直購正逐步瓜 分本地電商流量及線上消費總量。

　　以月流量觀察，台灣大型電商平台的流量規模，排名前六大電商的 月流量全數超越千萬人次，排名7～12的平台月流量則大幅降至百萬 人次，反映出整體電商流量大者恆大態勢明顯。根據未來流通研究所 調查，蝦皮購物及momo購物網持續穩居台灣前兩大高流量平台，其次 依序為Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超 過千萬人次。

　　好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商 集團旗下iOPEN Mall在2024年下半年流量明顯增長，其中酷澎主要經 營跨境電商業務，憑靠價格具競爭力的生活用品，在台灣電商市場迅 速擴張版圖，間接反映出台灣消費者對於海外商品的採購熱度正快速 提升。

　　除此，實體零售業B2C電商事業的流量成長幅度亦高於整體電商產 業平均，好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福 線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物、特力屋線上購物等，2 024第四季的線上銷售平台流量均創下新高，凸顯台灣大型實體零售 業者加速轉型「EC化」成為一股不可忽略的電商新勢力。

屈臣氏西門門市4日開幕會中推出「屈臣氏x國立故宮博物院」系列跨界聯名商品，讓珍貴館藏走進日常，消費者感受商品的深度文化與設計美感。

聯名商品幕後推手之一的愛西迪公司總經理陳淑鳳表示，這次屈臣氏以創新市場行銷方式，結合國立故宮博物院文物，開發新世代商品，以屈臣氏西門門市為首發，吸引國內外消費者的目光。愛西迪公司以完整設計團隊及供應鏈參與此次通路的創新發展，對國內業者也起躍升推進效果。

另一位幕後推手長隆國際總經理劉家銘提到，取得國立故宮博物院文物IP授權是相當不容易的一件事。它需要與大型IP公司合作，結合長隆國際在IP授權的知識能量與服務，逐步完成此次首發聯合商品活動，共同為屈臣氏公司創佳績，讓消費者購物滿意，擴大市場。

財團法人中小企業信用保證基金董事長魏明谷肯定，此次合作是通路、消費者、故宮、IP業者四贏的典範，不僅活化國立故宮博物院歷史文物資產，另結合國內優質業者生產及設計，發展出新型商業模式，為台灣開創通路業的新局面。

看到愛西迪推動商品國際化的成功表現，魏明谷點出，政府有很多輔導資源，業者都可運用，有資金需求，信保基金也會做企業的靠山，協助企業取得融資，讓企業「看得到、找得到、錢借得到」，立足台灣，放眼世界。

台灣連鎖暨加盟協會（TCFA）主辦的連鎖業奧斯卡「2024傑出店長」選拔活動，昨（4）日舉辦頒獎典禮，共有35位店長突破重圍當選傑出店長，包括信義房屋、統一超商、全國電子、麥當勞等整體表現比以往亮眼。

值得一提的是，今年是優良店長活動30周年，除了見證台灣連鎖業卓越成就，今年也由副總統蕭美琴親臨表揚，期許連鎖業以韌性與創新邁向高峰。

店長是連鎖業最重要的發展基石，儘管AI時代來臨，科技輔助經營，但服務溫度才是經營致勝關鍵，今年包括信義房屋、統一超商、台灣大哥大、遠傳電信、全國電子、康是美、屈臣氏、全家便利商店、麥當勞等企業平均有兩位以上當選傑出店長，另外，重返戰場的天仁茗荼也奪下高分的佳績。

台灣連鎖暨加盟協會表示，連續30年舉辦優良店長表揚活動，未因疫情停歇，今年有44家連鎖企業共259位優良店長接受表揚，這些第一線門市執行長平均年齡39歲，平均年資13年，擔任店長平均年資8年，對品牌有高度忠誠與奉獻。值得一提的是，女性店長占比53%，比例略高於男性，反映服務業在人才任用上的性別平衡，店長人才在各企業有多元化的管理特色與發展潛力。

「全國商店傑出店長選拔」活動歷經疫情衝擊，仍堅持店長人才培育工作不能間斷，而去年底至今年消費市場快速復甦，各企業也因有店長人才而得以快速因應各項變化。愈來愈多企業重視人才培育的價值，2024年有161位優良店長參選傑出店長。

台灣連鎖暨加盟協會表示，傑店當選率約20%左右，這項活動獲歷任總統肯定，總統每年接見傑出店長，年度傑出店長已是連鎖業店長追求的最高榮譽。培養店長人才是連鎖企業領袖高度重視的價值，在數位新經濟下，店長的角色愈加重要，不僅是店鋪日常運營的管理者，更是品牌價值的實踐者與顧客信任的締造者。

由於各企業都派出強將參選，優異難評，評審團壓力極大，傑出店長選拔總成績公布，各組分數居首的店長分別是信義房屋許維哲、中華電信陳富斌、天仁茗茶范智強、康是美孟佩萱、統一超林亭妤、麥當勞劉姿頴。

傑出店長選拔的各項競賽規定，包括店務心得及創新經營點子等書面評核，透過SGS國際服務驗證納入性平指標，進行門市服務品質評核，還有公益服務、社區清掃以及面試等。今年有八家參選門市店長獲得服務品質評核滿分，熱情貼心、專業且有溫度的服務仍是品牌吸引顧客的核心關鍵。

傑出店長選拔活動是寓意深遠的「人才價值工程」，台灣連鎖暨加盟協會秘書長洪雅齡表示，企業決勝未來的關鍵仍在於人才，以人為本是追求永續的重要目標。從2024傑店選拔觀察，傑出店長是品牌進化的表徵，應具備經營韌性，綜整的專業經營力、團隊領導力、靈活創新力及熱情服務力等，傑出店長無疑是催化連鎖企業加速成長的動能。

指尖經濟消費力度不減，蝦皮購物觀察，平台推出蝦皮商城，大幅提升品牌曝光度，品牌旗艦店數量每年穩定成長，持續推出超級品牌日、品牌會員等服務，提供消費者們新鮮、優質的購物體驗。

為深化與品牌共榮的夥伴關係，蝦皮購物昨（29）日盛大舉辦第一屆品牌高峰會，集結三星、屈臣氏、理膚寶水、家樂福線上購物等61家知名品牌，透過多元聲音聚首，探索品牌、平台、賣家共榮的購物環境。

蝦皮購物首度舉辦品牌高峰會，在活動中分享短影音、人工智慧（AI）以及直播經濟等最夯電商行銷趨勢，更透過多位重量級演講者分享成功案例與未來展望，共同挖掘在電商競爭白熱化的市場下，數位時代的新工具如何成為品牌利器。

蝦皮購物首席營運長馮時欽表示，蝦皮購物在保持市場領先地位的同時，實現健全且可持續的成長，並持續提升獲利能力。

這一切要歸功於蝦皮購物不懈的努力，從提高價格競爭力、優化客戶服務到強化內容生態系統。具體來說，包括專注於優化物流網路，提升交貨速度，並針對賣家持續改進廣告服務，這些都有助於賣家更高效地運作。同時也加強了退貨退款流程，確保買家擁有更順暢的購物體驗。

以改善交貨速度來說，蝦皮購物指出，便捷的取貨服務是推動下單的重要關鍵，現代消費者對速度與便利性的需求不斷攀升，截至2024下半年，全台已有超過1,600家蝦皮店到店門市，24小時不打烊的蝦皮智取店更達近千家規模，長期深耕北中南外，蝦皮購物亦逐漸拓展東部地區服務，積極打造便捷的取貨服並務深入用戶日常。

配送速度同樣也為消費者的重要考量，蝦皮購物今年4月首度推出「蝦皮店到店隔日到貨」服務，每日平均有超過10萬個包裹、累積突破500萬名用戶曾使用蝦皮店到店隔日到貨服務，蝦皮購物更發現，參加「蝦皮店到店隔日到貨」服務的賣家，其訂單增長速度比未參與的賣家高出1.5倍，證實配送速度確實為電商成長的加速器。

此次品牌高峰會中，蝦皮購物頒發年度品牌獎、社群影響力獎、服務品質獎、直播銷售獎、廣告投手獎等高達25個品牌獎項。

隨著各項獎項精彩揭曉，民生快消類、3C家電類、流行時尚類及生活娛樂類等四大品類，更公開年度品牌獎，由理膚寶水奪下。

展望未來，蝦皮購物資深執行總監梁日威分享，未來將持續加強與站上品牌的合作，提供更多創新的解決方案，無論是會員管理、數位行銷，還是數據分析工具，蝦皮購物致力成為品牌與消費者之間的橋樑，開創更多雙贏的機會。

　　世界衛生組織在2020年將憂鬱症列為世界三大疾病之一，其中女性 罹患憂鬱症的數量是男性的兩倍。長期關注女性健康的P ＆ G寶僑家 品與屈臣氏，攜手推出「心動生活」公益行動，籲女性可透過運動認 識、接納自我進而關愛自我，促進心理健康。即日起至11月27日間於 屈臣氏購買P ＆ G寶僑家品旗下品牌產品滿599元登錄發票除獲得滿 額贈品外，即可抽「心動瑜珈派對」活動門票，由此次活動公益大使 文姿云親自帶領消費者做瑜珈，開啟「心動生活」。

　　《美國精神病學期刊》研究指出，每周運動至少1小時，可降低罹 患憂鬱症機率達12％。運動會讓人體分泌多巴胺、腦內啡等「快樂」 激素，亦是抒發情緒、提升自尊與自信的有效管道。

　　P ＆ G寶僑家品與屈臣氏推出「心動生活」公益行動，特邀東京奧 運空手道銅牌選手「小清新」文姿云擔任「心動生活大使」，呼籲大 眾透過享受運動改善心理健康。文姿云分享道，過去在國家隊時因訓 練與比賽壓力大，時常在訓練到一半到廁所吐或是偷哭，直到接觸到 瑜珈運動，才得以從「心」認識自己，察覺身心狀態、肯定自我並關 愛自我。

　　P ＆ G寶僑家品致力以微小而有意義的方式讓消費者的日常生活更 美好，屈臣氏則以「The New Beautiful 美，從心定義」作為品牌核 心，此次活動希望能鼓勵更多女性開始享受運動對於生理與心理健康 所帶來的正面效益，不管是一個人的運動還是結伴同行，在運動過程 中察覺自己的需求進而好好關愛自己，開始擁有心動生活。

　興櫃市場本周有四檔新兵報到，且全數擠進周漲幅前十大，冠亞季 軍全數包辦，分別為食品工業的大研生醫（7780）周漲119.32％、半 導體業的鴻勁（7769）周漲50.87％、電子零組件業的松川精密（77 88）周漲50.19％，蜜月行情全數發威；第七名周漲16.36％的仁大資 訊（7767）也是興櫃生力軍。

　　本周338檔興櫃股有102檔股價在平盤以上、占比30.2％，相較於上 周占比44.6％大幅下降。加權指數本周大幅走低2.43％、周線連二黑 ，市場持續觀望下周即將揭曉的美國總統大選結果，加上美股科技財 報多空紛雜，使投資人縮手，加權指數連四跌，惟1日指數大幅開低 回測半年線、季線後一路走高，市場作多心態仍舊強勁，可望在不確 定性因素消散後快速走高。

　　櫃買指數本周下跌1.91％，日K連五跌，1日走勢至尾盤率先翻紅， 顯示內資撐盤信心穩固，資金提款大型權值股後再度回流中小型股， 日K線留長下影線收264.94點，試圖站回季線、半年線，興櫃市場也 有逐漸回溫的態勢，四檔新登錄個股漲勢均相當亮眼，受資金青睞。

　　興櫃股本周漲幅前十大分別為大研生醫、鴻勁、松川精密、天凱科 技、友霖、佳運、仁大資訊、東方風能、漢達、元樟生技，漲幅119 .32％～10.34％不等，成交量則介於3,912～270張之間；產業類別上 ，電子族群有四檔，次產業則較分散，生技醫療業有三檔入列。

　　大研生醫主要從事保健食品研發及銷售，目前所販售的產品有魚油 、葉黃素、瑪卡等等，銷售的通路除大研官網外，還有透過網路通路 如momo、蝦皮、PChome等，實體通路則有屈臣氏、全家等。大研生醫 2022、2023年每股稅後純益（EPS）分別為5.8元、10.32元，今年前 九月自結EPS 0.84元。

　　鴻勁精密登錄興櫃交易首個交易日就攻上興櫃股后寶座，僅次於辦 理轉上櫃的股王印能科技，後市鴻勁可望問鼎興櫃股王。鴻勁為半導 體IC測試及相關設備研發、製造及銷售專業廠商，主要客戶涵括全球 各大IC設計公司、封裝/測試廠等。

台灣連鎖暨加盟協會（TCFA）理事長陳翔玢昨（25）日表示，企業經營突破的關鍵除了落實數位轉型，還必須建構以顧客為中心的創新力，以及重視人才資本的價值。生成式AI在全球掀起革命性的巨浪，不僅帶動數位科技更多新的可能，以顧客為核心的零售「心」思維及模式將是重要趨勢。

TCFA昨日舉辦第23屆「2024流通經營者高峰論壇」，今年主題為「連鎖新世代 商業再創新」，並邀請經濟部商業發展署署長蘇文玲出席致詞。

2024高峰論壇超強重量級主講人陣容，包括逢甲大學企業管理學系講座教授佘日新提出「數據開啟連鎖零售新世代」；日本CCC集團臺灣蔦屋董事長兼總經理大塚一馬分享「開創消費需求 CCC策劃品牌和蔦屋經營策略」；台灣微軟全球合作夥伴解決方案事業群總經理陳仲儒剖析「AI帶動商業契機 連鎖服務業跳級進化的成功關鍵」。

永聯物流開發共同創辦人暨執行長張建泰探討「翻轉物流產業 全亞洲最大智慧倉儲的創新策略」；台灣屈臣氏董事總經理黃艾知解構「引領多元健康美麗趨勢 台灣屈臣氏全通路服務創新」；台灣必勝客總經理梁家俊解析「Pizza Hut多元變革的行銷創新」。

陳翔玢表示，數位化已成為新常態，新興科技大幅顛覆了現有的消費模式，未來經濟就是數位經濟，隨著AI技術在各個領域的應用不斷擴大，企業應透過敏捷及靈活的經營策略並借助科技力量來應對瞬息萬變的環境，創造個性化和令人滿意且能帶給顧客嶄新的體驗，這將對多店及消費群廣大的連鎖加盟業帶來新一波的轉型及成長機會，也能讓企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。

在面臨生活成本攀升和通膨問題的考驗下，消費者愈來愈重視永續議題。陳翔玢表示，未來一年，企業若要開拓和維持消費族群，就必須在消費者的負擔能力和環境影響之間取得平衡。企業亦需要提升數位互動與物流服務，以因應越來越多消費者直接自社群媒體購買商品的趨勢。

經濟部商業發展署署長蘇文玲表示，流通服務業涵蓋零售、餐飲、物流，這幾年成長都很明顯，而服務業結合AI應用，主要在兩大面向，包括經營效益的提升以及市場的擴展。服務業面臨人力不足，透過AI可減少對傳統人力的依賴，提升營運效益，同時可以透過AI輔助，協助壯世代的族群提升工作效力。在拓展市場方面，包括會員數據分析、精準行銷等皆可增加商機。

台灣連鎖暨加盟協會是台灣第一個成立，也是影響力最大的連鎖組織，會員企業開展出近4萬家門市，年營業總額逾兩兆元，秉持「同行不是冤家，異業可以為師」的宗旨，深耕連鎖產業，從在地到國際，持續學習成長，共好共榮。

台灣屈臣氏董事總經理黃艾知表示，屈臣氏透過自身線下優勢，積極發展線上數位服務，打造「O+O新零售生態圈」，利用虛實整合，不斷增加消費者的觸點，並且從健康與美容兩大角度，持續拓展品牌自身價值，追求更完整的消費者體驗。

黃艾知昨（25）日參加2024流通經營者高峰論壇，並以「引領多元健康美麗趨勢，台灣屈臣氏全通路服務創新」為題發表演講。

創新服務中「O+O新零售生態圈」是屈臣氏近年來持續發展的方向，黃艾知指出，其中線下、線上兩大方向發展，並且兩者相輔相成，屈臣氏是以線下起家，因此線下部分依然是重中之重，首先是門市的角色是提升品牌知名度，透過商品和服務作為差異化吸引來客，因此將積極展店，並持續改裝門市以及擴店，未來門市目標數量600間，更加擴大在台布局。

而線上部分黃艾知則認為，屈臣氏在線上提供多元化服務，並積極將線下會員轉化成線上會員，透過CRM+AI用於客製化與個人化溝通及服務，打造以需求為出發的體驗，其中包含AI數位化美妝工具、線上試妝服務，並且與外送平台、蝦皮等合作，更近一步的將觸手擴大。

　連鎖藥局／醫材在新冠疫情助攻下，連兩年創造不錯獲利，但隨疫 情紅利退潮，營運正面臨考驗。今年上半年，除了大樹獲利成長，杏 一虧損，諾貝兒（丁丁藥局）、佑全年衰退由4成起跳，然而新投資 者依舊前仆後繼，也讓這場藥局通路大戲受關注。

　　業界認為，台灣連鎖藥局／醫材通路每年商機達3,000億元，加上 藥局產業低連鎖率、高本益比優勢，吸引生技業、科技、房地產、美 妝、量版店業者卡位。

　　台灣藥局密度居世界第一，以歐美日藥局連鎖率分析，單點服務人 數約4、5千人，台灣和大陸單點服務人數都不到3,000人，低連鎖率 、高密度的特性，會出現經營難度，併購或成立藥局能否獲利仍需觀 察。

　　連鎖藥局雖是趨勢，但康是美、大樹、杏一、佑全、維康、躍獅都 有100家以上的規模，丁丁給合專品、合康也會突破100店，加上屈臣 氏、全聯虎視眈眈，在高房租和藥師薪資不斷提高下，未來還能支撐 幾家藥局發展？

　　值得注意的是，這一波連鎖藥局併購潮，是創立或投資藥局的藥師 退場，轉而由各行業帶著大筆資金進場，意味連鎖藥局開始出現結構 性變化。

　　業者認為，藥局是有專業技術門檻，不是用「錢」解決，透過資本 併購而不是藥局本身的整併，很容易掉入陷阱。近幾年大陸連鎖藥局 也很熱，藥局都想喊個好價錢賣掉，出現內行的人要賣、外行的人要 買的現象，現在大陸旗下有逾1萬家店的連鎖藥局就有4家，上市公司 有6家。

　連鎖藥局／醫材再掀投資潮！繼大樹、杏一大拓點，盛弘、承業醫 、健喬加入卡位後，登錄興櫃的諾亞克今年拿下春天藥局47.5％股權 ，來勢洶洶的明基佳世達集團自去年以約18億元取得諾貝兒主導權後 ，也公告預計以5.73億元投資專品、合康藥局，加上屈臣氏、康是美 、日藥本舖的藥妝店入侵，連鎖藥局激戰更趨白熱化。

　　連鎖化、規模化成新顯學，截至7月，國內藥妝、連鎖藥局／醫材 ，以屈臣氏的559店居冠，其次是康是美的459店、大樹的369店；另 專業藥局的龍頭、以醫材起家的杏一也有313店，其中49家是藥局。

　　佳世達入主的諾貝兒（丁丁藥局）目前有95店，排名第九，若順利 取得專品和合康藥局股權，將衝上117家店，擠下日藥本舖和躍獅， 名列第七，同時成為專業藥局／醫材的前五名。

　　另外，8月15日以18元參考價登錄興櫃的亞諾克，創立初期以訂閱 制長照資訊軟體（SaaS）為核心產品，延伸至長照市場，陸續推出u Care長照資訊軟體住宿型機構版、居家護理版、日照中心版。2020年 起透過併購擴大醫療耗材通路市場，跨足醫療耗材製造，成為少數耗 材＋軟體一站式服務廠商。亞諾克也持有春天藥局47.5％，主力市場 在雙北，有25家零售藥局。

　　積極布局醫療產業的佳世達集團，去年入股諾貝兒後，剛好是在新 冠疫情結束，諾貝兒業績獲利下修，每股稅後純益（EPS）從2022年 新高的12.08元，縮水至2023年的6.21元，今年上半年稅後純益0.54 億元、年減58.06％，EPS 1.47元。

　　諾貝兒董事長楊宏培表示，因應樂齡市場崛起，諾貝兒加速布局藥 局版圖，提升營運競爭力。

百年零售巨頭屈臣氏再次走上擴張道路，不同的是，這次擴張從大陸市場轉向更廣闊的亞洲與歐洲。分析指出，重啟上市或是屈臣氏加速布局海外版圖的意圖所在。

屈臣氏母公司長江和記實業發布2024年半年報，披露了上半年屈臣氏集團全球營收為港幣914.69億元，年增3%，EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為港幣70.89億元，年增2%。但大陸市場上半年淨利跌23%。

截至今年上半年，屈臣氏經營的12個零售品牌在全球28個市場門店數量達到16,548家，淨增2%，主要由東協亞洲地區及波蘭的店鋪擴展所帶動。

從門店分布來看，屈臣氏中國區擁有門店數量3,775家，與去年同期相比減少五家。

換而言之，屈臣氏超七成門店分布在大陸之外的市場。

時代周報報導，重啟上市或是屈臣氏加速布局海外版圖的意圖所在。

　　百貨零售業今年上半年受惠國人出國潮影響，整體營收增長速度不 如以往，其中寶雅受惠東南亞觀光客捧場，表現相對較佳，6月營收 19.7億元、年增8.73％，累計上半年營收115億元、年增8.77％；遠 百在出國潮衝擊下，上半年營收166.69億元、年減4.96％。法人分析 ，出國潮預計暑假結束應會告一段落，樂觀第四季秋冬時節百貨零售 業營運將恢復常態。

　　一直被藥妝雙雄屈臣氏、康是美視為可敬對手的寶雅，除去年大幅 拓展新美妝店及店中店店型，提高台灣滲透率，且吸引不少來自東南 亞觀光客入店採購化妝品與在地用品，加上寶雅數位線上業績逐月雙 位數成長，亦帶動整體業績仍正向成長，不受出國潮影響。

　　而在自有品牌部分，也是今年寶雅發展重點，像是夏季飲品熱銷， 寶雅再度攜手SUNMAI金色三麥推出兩款微醺啤酒，也是繼之前的保養 品、生活用品後，擴大自有商品範疇的合作模式之一。

　　遠百旗下遠東百貨與轉投資遠東SOGO百貨、愛買量販等，6月整體 業績均呈現持平與微幅衰退情況，主要是因國人出國頻率多，出國買 多一點，就會讓國內買少一點，即使是5月母親節檔期、6月年中慶等 促銷，仍讓百貨業相當辛苦。

　　遠百強調，下半年是傳統百貨業旺季，周年慶與年底前節慶送禮等 都是衝業績時段，且出國過去一年時不時出國，到第四季應該會告一 段落，屆時留在國內消費比例會回復。

　百貨業今年母親節化妝品業績不如預期，主要是出國頻率加上日圓 貶值，出國旅遊買化妝品保養品成習慣，進一步衝擊國內化妝品專櫃 業績，加上化妝品專櫃與開架化妝品幾乎鎖定電商平台做促銷，使得 專櫃化妝品甚或藥妝店開架商品業績出現5％～8％不等衰退，業者選 擇在電商618購物節促銷搶商機不無小補。

　　新光三越電商平台skm online推出夏季618購物節，全站最低4折起 ，且前四日加碼全站指定商品滿5,000贈5,000點，再享指定銀行滿額 禮，beautySTAGE美麗台獨家導入韓國美妝選物店OLIVE YOUNG年度熱 銷品牌，包括香水、保養品與彩妝等，刺激出新會員與成交筆數。

　　大江購物中心為迎戰618年中購物熱潮，整合館內線上、線下眾家 品牌推出「超級品牌日」促銷活動，期間於館內指定業種滿5,000元 送電子現金券350元，為活絡年輕客層購物買氣，活動期間於ROBINM AY、D+AF、S’AIME、AIR SPACE、ONE BOY及RHINOSHIELD等指定店櫃 ，消費滿500元即可累積一點，集滿五點即可獲贈電子現金券100元。

　　業者指出，台灣零售業線上線下發展成熟，在淡季時期，化妝品無 論是百貨業、藥妝業都會在618檔期衝刺分一杯羹；藥妝龍頭屈臣氏 趁618年中慶提前推出700件商品加1元多1件，更狂撒門市快取、全家 取貨免運券，預計可帶動業績成長至少1成。