觀光業界普遍認為，新台幣升值，國人出國觀光旅遊市場續旺，雄獅（2731）、五福及旅天下為下半年市場景氣推優惠試水溫，看好新台幣升值及假期效應，從產品組合著手，吸引旅客下半年及明年首季出遊觀望買盤進場。

雄獅分析，客製小包團、迷你包團愈來愈多，創新跟思維上持續研究不同客群要提供不同商品；出國的旅遊市場呈現「超前部署」趨勢，尤其長程線平均下訂時間已提早至少半年前下訂，雄獅對今年業績銷售有信心，但持續注意匯率變化及關稅的影響，目前重心都已開始布局到明年第1季。

據雄獅觀察，2025年暑期的東北亞線、東南亞線的機位供給充足，東南亞團費大致與去年同期持平，日本、南韓團費甚至下降約二成。統計暑期最受歡迎的團體旅遊目的地排名，第一名為釜山，其次依序為九州、馬來西亞與新加坡、北海道、泰國；樂園、海島或季節文化主題商品最受青睞。此外，從釜山居首，或是九州、北海道等非都會地區入榜，皆顯示二線城市逐漸成為台灣旅客的新寵。

全球經濟環境地緣政治等變動大，2025台北國際夏季旅展18日登場，春節早鳥最高第二人減2萬元；另外，主打多元產品創新升級，搶攻分眾主題市場。五福提前推出多元主題行程，以提升接單能見度；東南亞芽莊包機行程亦因升級住宿與餐食大獲市場青睞，預計今年11月起推出「芽莊、大叻」雙點進出產品加強差異化。

旅天下表示，2025下半年新增國定連假，帶動旅遊規畫的彈性與頻率，看準連假帶動旅遊動能，加重布局下半年與明年市場，從即日起至7月31日啟動夏季線上旅展，並將於7月18日至21日參與2025年STE台北國際夏季旅展。

旅天下觀察，因2025下半年連假增加、2026年寒假加春節連假長達30天，加上新台幣走強、國際局勢動盪，導致市場憂心油價走揚，機票成本攀升，已有不少旅客提前規劃下半年至明年的旅程，整體訂單量較前一年同期成長逾二成，且訂單能見度直達明年3月，熱門產品集中於日本、南韓賞楓、滑雪與歐洲長天數行程。